国内领先的高端男装品牌集团――报喜鸟控股股份有限公司（以下简称“报喜鸟”）今天（4月26日）发布2024年一季度财报，报告期内，公司实现营业收入13.52亿元，与上年同期的12.90亿元相比增长4.84%，归属于上市公司股东的净利润2.50亿元，与上年同期的2.55亿元相比下降2.09%。
第一纺织网注意到，受益于多品牌发力驱动，报喜鸟2023年经营业绩再创历史新高。
第一纺织网注意到，2023年度，报喜鸟实现营业收入52.53亿元，较上年同期上升21.82%，实现归属于母公司所有者净利润为6.97亿元，同比增长52.11%，实现扣非归属于上市公司股东的净利润6.04亿元，较上年同期增长61.61%，主要系报告期内公司扎实推进各品牌经营计划的实施，各品牌收入较上年同期均实现良好增长，控制终端折扣以提升毛利率，费用率下降，实现营业收入、利润双增长。
第一纺织网注意到，报告期内，报喜鸟的主营业务成本17.40亿元，较上年同期增加12.67%；三项费用合计23.51亿元，较上年增长20.18%，主要系报告期内为促进销售提升业绩，公司继续开拓销售渠道，加大品牌宣传推广提升品牌形象，并通过实施利润增长奖加强绩效激励所致；研发费用1.08亿元，较上年增长30.34%，主要系报告期内为满足消费者日益时尚化、个性化的需求，公司及子公司持续加强研发投入所致；经营活动产生的现金流量净额11.53亿元，较上年同期增长123.87%，主要系报告期内公司营业收入实现增长、销售回款增加所致。
第一纺织网注意到，中银国际分析师杨雨钦认为，报喜鸟主品牌持续提升产品竞争力，推出运动西服增加消费者认可度，同时优化渠道助力单店提升；哈吉斯品牌拓展运动时尚产品，并拓展配饰品类，有望带动品牌进一步增长，此外新品牌在管理与定位调整后成长逐步加速，看好多品牌经营驱动公司持续成长。
第一纺织网注意到，据介绍，报告期内，国内消费市场回暖，服装消费实现快速增长。报喜鸟坚持“成长优先、利润导向”的经营理念，积极抢抓消费市场逐渐复苏的机遇，推进各品牌经营计划的实施，持续提升产品力、渠道力、品牌力、运营力。加强产品创新和升级，提升产品品质，严格控制终端折扣，且直营渠道实现快速增长，毛利率有效提升；坚持以提升渠道质量为核心，通过新拓、扩店增加渠道数量和渠道面积，拓展优质战略店，优化渠道结构，提升渠道质量，促进规模发展；“品牌+平台”优势凸显，成熟品牌报喜鸟、哈吉斯、宝鸟、成长品牌乐飞叶、恺米切等旗下所有品牌较上年同期均实现良好增长，整体业绩突破历年新高；优化激励机制，强化运营质量提升指标的考核机制，坚持线下渠道为核心，实现直营业务快速增长，各品牌实现高质量发展；在实现稳健快速发展的同时，公司焕新升级企业文化，从“家文化”升级为“同学文化”，建立志同道合、持续学习、努力奋斗的学习型组织，为高质量、稳定性、可持续发展提供坚定的文化基础。
第一纺织网注意到，报告期内，报喜鸟品牌实施西服第一品牌战略，坚持“西服做全做宽，休闲做准做精”原则，通过创新产品、升级渠道、提升终端形象、重塑品牌形象持续推动品牌年轻化转型升级，有效促进品牌实现稳健增长。产品方面，坚持高品质、高性价比、高科技、创新的产品方向，持续优化升级西服核心品类，做大运动西服等趋势系列。渠道方面，继续推进大店计划，升级终端店铺形象，优化渠道结构，关闭形象差、绩效低的店铺，提高购物中心渠道面积占比、直营平均店效、优质加盟商占比，有效提升整体店铺质量。品牌建设方面，通过召开运动西服新品发布会、聘请庞博为运动西服品牌大使、会员日董事长直播、社交平台KOL品牌输出、官宣张云龙为运动西服代言人、张若昀线下推广活动等营销活动提升品牌力，促进销售。运营方面，聚焦会员日、婚庆季、感恩节等重要时间节点开展营销活动，加强货品拼盘组合，提升货品精准开发和投放，提升产销率；针对不同等级会员开展“匠心篆刻”、“茶百戏”、“车载香薰”、“皮具护理”等品牌特色活动，新增会员人数较上年增长，品牌年轻新会员占比有效提升；量体定制方面，推进常规外籍定制巡店、集中量体、搭配师等活动，配合终端做好定制服务工作；互联网定制通过加大线上流量投放，努力扩大规模，为品牌贡献新的增量。
第一纺织网注意到，报告期内，哈吉斯品牌持续提升品牌势能，规模效应明显，实现营业收入17.58亿元，较上年同期增长24.12%。产品方面，专注通勤、假日、运动三大场景的定位，推出ICONIC系列、HRC系列、植物印染等系列产品，拓宽重点品类价格带，成功推出“黑标”高端系列产品；鞋类产品实现自主开发和国产化，配饰类产品实现快速增长。渠道方面，推进实施大店计划，积极拓展优质加盟商加快渠道下沉，扩大渠道规模，报告期内新开店铺79家，其中加盟店37家；线上渠道保持稳健增长，其中抖音渠道上升趋势良好，严格控制折扣提升毛利率，重大活动品牌排名提升，树立较强品牌地位。哈吉斯围绕ICONIC、HRC等系列通过内容视觉升级、媒体投放、明星合作、线下推广等方式传递“HAPPYHAZZYS”品牌概念，围绕小红书+抖音+商圈广告媒体多维度曝光，与赵又廷、李现、陈都灵、尹坊、董洁、李纯等明星合作，在热播电视剧和综艺节目中植入品牌产品，开展专场直播，举办线下明星店长活动，携手知名杂志进行合作，增加品牌曝光度，提升品牌影响力；HRC系列产品参与上海时装周开幕秀，实施全域营销传播策略，提升HRC运动系列影响力；赞助全国电动冲浪板锦标赛、网球精英挑战赛、樊登读书等线下社群活动，举办HAZZYS皇家俱乐部滑雪、宠爱缤纷行＆爱宠咖啡馆等主题活动，加强与目标消费群体的互动，增加用户粘性。运营方面，围绕会员体验与品牌传播需求，推动明星见面会、天使计划、会员洗衣节等会员权益活动，举办调香、涂鸦、皮具手作等店铺体验活动，提升VIP体验感；继续升级官网小程序，逐渐成为会员服务、会员互动、品牌推广的核心平台；加强企业微信、小程序的数字化运营，加强对消费者的精准化营销，提升运营效率，会员消费人数、复购率、平均店效均实现增长。
